Nacimiento: 25 de diciembre de 1942, en Quillacollo, Cochabamba (Bolivia)
Muerte: 25 de noviembre de 1995
Nombre completo: Max Fernández Rojas
De conductor de camiones a destacado empresario y político
Una persona visionaria, luchadora y filántropo, que de ser conductor de camiones pasó a convertirse primero en un exitoso empresario para luego incursionar en la política, dejando su sello de solidaridad con las clases menos favorecidas. Max Fernández Rojas nació el 25 de diciembre de 1942 en Quillacollo (Cochabamba).
En su juventud se inició trabajando como conductor de camiones de la empresa petrolera Gulf Oil Company en Santa Cruz hasta 1969, el año de nacionalización del gobierno a la empresa.
Con 27 años, Fernández tomó una decisión que cambiaría su vida. Decidió invertir sus beneficios sociales de la liquidación en instalar una agencia de cerveza. Le fue muy bien en la iniciativa, pues en 1978 ya tenía también una fábrica de plásticos en Santa Cruz.
Entre 1984 a 1987, Fernández dirigió el Banco Popular del Perú, y en 1986 se convirtió en accionista mayoritario de la Cervecería Boliviana Nacional.
Tentado por la política, en agosto de 1988, Fernández decidió fundar el partido político Unidad Cívica Solidaridad (UCS), presentándose como candidato en las elecciones generales de 1989 y 1993.
En esa época formó parte del primer gobierno de Gonzalo Sánchez de Lozada, entre 1993 y 1997. Falleció cuando volvía de la inauguración de una fábrica de latas de aluminio para cerveza, instalada en Uncía (Potosí). Fue el 25 de noviembre de 1995, a la edad de 53 años.